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Comment le marketing par contenu vous aidera à monétiser votre blog

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[box]Google l’a annoncé dernièrement :  la chasse aux réseaux de liens est (à nouveau) ouverte. Après l’offensive annoncée en 2009 contre la pratique de netlinking et de billets sponsorisés, la firme californienne a récemment réaffirmé son intention de pénaliser toutes les pratiques de placement de liens qu’elle considère comme “artificiels”. [/box]

Le marketing par contenu : rémunérateur ?

Mais que cela signifie-t-il pour les blogueurs?

Cela implique tout simplement que les liens hors contexte seront traqués et la monétisation par le placement de liens vendus plus dangereux car le nouvel algorithme du moteur de recherche (Panda) est optimisé pour identifier cette façon de monétiser son blog.

Google compte à présent évaluer ces liens en analysant le contenu qui fournit le contexte. Si celui-ci n’est pas pertinent, le lien sera considéré comme suspect. Partant de ce constat, il reste alors le placement de publicités sous forme de bannières et autres pop-ups ou vidéos, mais ces formes de monétisation sont souvent considérées comme intrusives par le lectorat.

C’est ici qu’intervient le marketing par contenu.

Cette forme de marketing n’est pas nouvelle, le principe existant déjà depuis la fin du 19è siècle! Mais cette technique est (re)devenue à la mode dans le contexte du marketing d’attraction (inbound marketing) qui consiste à amener le client à s’intéresser à l’entreprise par l’intermédiaire d’un contenu qui lui est intéressant, divertissant et/ou utile.

Publiez des articles rémunérés sur le même thème que celui de votre blog

Sachez qu’en tant que blogueur, vous êtes intéressants pour les entreprises car elles vous envient votre connexion directe avec un public qui vous fait confiance et qui est très ciblé. C’est pour cela qu’elles seront intéressées pour passer par vous afin de communiquer avec votre audience, mais il est dans l’intérêt et de l’entreprise, et du vôtre de faire en sorte que ce contenu soit justement intéressant, divertissant et/ou utile pour votre lectorat.

C’est dans cette optique qu’une startup allemande a vu le jour l’année passée et récemment lancé un processus d’internationalisation sur une dizaine de pays. Rankseller est une place de marché qui souhaite mettre en relation les blogueurs et annonceurs qui sont intéressés par cette démarche de contenus rémunérés.

Les blogueurs décident eux-mêmes des prix des publications ainsi que des conditions et peuvent également poser candidature proactivement à des campagnes lancées par les annonceurs. Ce business modèle visant à favoriser l’échange de contenus de qualité et à offrir une plateforme de rémunération pour les blogueurs a remporté un vif succès en Allemagne en 2012, notamment par une campagne de levée de fonds par des micro-investisseurs (crowdfunding) à succès, plus de 200 d’entre-eux ayant fait confiance à la startup.

A propos de l'auteur judicael

Multi-Blogueur depuis 2005

  • Merci pour cet article très informatif. Cependant, “Les blogueurs décident eux-mêmes des prix des publications ainsi que des conditions ” , il y a un sacré chemin à faire jusque là.
    • Judicael dit :
      Oui ce n’est pas toujours facile d’évaluer le coût d’un article sponsorisé. Je pense qu’il faut commencer avec un tarif attractif surtout si le blog est récent et n’a pas beaucoup de trafic. Commencer à 20€ par exemple peut être très accessible pour les annonceurs. Puis augmentez petit à petit vos tarifs. Dès lors que n’aurez plus de demandes, c’est que votre prix sera jugé excessif.

      Il vous faudra le diminuer légèrement pour retrouver des commandes.

      Salutations

  • Effectivement c’est une des manieres les plus prometteuse de monetiser son blog.
    Merci de me la (re)faire decouvrir !
  • Chef Herve dit :
    Personnellement je publie également sur teliad qui fixe lui même les niveaux de prix (en fait ils donnent le choix sur une fourchette de prix) en fonction des qualités SEO de mon blog. J’étais content de pouvoir fixer mon prix sur rankseller (plus élever dc que sur teliad), mais en fait je n’ai pas encore reçu de réservations. J’ai regardé également les autres propositions de blogueurs, j’ai vu des articles à 200€. Il y en a qui surestime vraiment leur blog.
    • Judicael dit :
      Oui c’est vrai que 200€ cela commence à faire beaucoup. Cependant j’ai quelques amis blogueurs qui atteignent les 150€ dans des domaines assez concurrentiels et qui ne connaissent pas la crise. Je pense que sur rankseller, il vaut mieux commencer avec des prétentions réduites, puis augmenter progressivement si les résultats sont là.

      Salutations

  • Bonsoir Judicael,

    C’est un super article ! A partager tout de suite 😉

    Merci et bonne continuation !

  • J’ai lu un article sur le sujet il y a quelques temps, et ce n’est qu’à partir de quelques milliers de lecteurs différents par mois, que les annonceurs vous contactent et vous proposent de négocier les publications. Je ne sais pas pourquoi, ce sont principalement les bloggueuses qui arrivent à ce stade, et la rémunération mensuelle est de l’ordre des 2500 € !

    Je suppose donc que la thématique est importante. Je n’ai encore jamais entendu parlé d’un site de référencement, de high tech, ou tout autre sujet, gérés par un public masculin, arriver à ce niveau. Donc les 150 € par campagne, c’est sûrement pour un blog tenu par une femme 😉

    Mais comment font-elles ?

    • Judicael dit :
      Bonjour Eric,

      J’ai quelques collègues blogueurs qui arrivent à réaliser des articles sponsorisés à 100€ voir 150€. C’est essentiellement le thème qui importe.

      Si le thème du blog est un thème à forte valeur ajoutée et que la concurrence est importante (du point de vue des fabricants ou sites de ventes), il y a plus de chance d’arriver à négocier des articles sponsorisés bien rémunérés.

      Autre astuce, pour attirer les annonceurs rien ne vaut un super article sur l’un des fabricants ou site de vente sur le thème du blog. Les concurrents qui scrutent la e-reputation de leurs concurrents pourront venir vous proposer un article.

      Salutations

  • Vivi dit :
    On le sait tous, il faut avoir un sacré nombre de visiteurs sur une quelconque période pour espérer gagner une somme respectable. J’ai également vu quelque blogs où on proposait 200€ .. il faut pas se voiler la face, çà reste comme même une exagération !!
    • Judicael dit :
      Tout dépend en effet du trafic car finalement 200€ pour un annonceur, cela peut être très rentable, car l’article peut apporter un trafic très ciblé pendant des années.

      Admettons que l’article “envoie” 10 visiteurs par jour sur le site de l’annonceur, pendant 365 jours et ce mettons pendant 2 ans.

      Cela fait tout de même 7300 visiteurs ciblés. Cela représenterait seulement 3 centimes le clic. En comparaison, l’achat de mots clefs sur adwords peut coûter beaucoup plus cher pour les annonceurs.

      • Chef Herve dit :
        Soyons honnête avec soit même. L’article va descendre en archive au bout de quelques jours/semaines et à moins d’avoir un réf nat de folie, l’article n’apportera aucun visiteur. Il apportera peut être en terme de SEO grace aux liens placées. Mais quoi qu’il en soit, 200€ ce n’est pas rentable pour un annonceur, à moins d’avoir un très bon blog. Tu donnes l’exemple de rankseller (où je suis inscrit). J’ai vu des sites à PR0 et mauvaises données SEO mettre des prix au dela de 100€. Les blogueurs réalistes (comme moi) recevront les réservation. Ceux placant des prix irréaliste auront certes la conviction de valoir 200€ par article, mais ils gagneront moins que ceux qui fixe de bons prix.
        • Judicael dit :
          Oui c’est sûr que certains sur-évaluent leur site. Il faut je pense tester le marché progressivement quel que soit le trafic de notre blog. Commencer à 30€ puis augmenter progressivement permettrait de vendre quelques articles.

          C’est certain que 200€ n’est pas donné à tous les sites. Il faut une forte audience et une notoriété importante qui s’acquière après plusieurs années de travail acharné.

          Salutations

          • Amandine@rencontre Paris dit :
            J’ai une copine qui a un blog qui marche du tonerre du feu, à tel point d’ailleurs que ce sont les annonceurs qui la contacte en direct ! Je peux vous dire que les 200 €, ils les donnent faciles, et qu’à la semaine, c’est largement rentabilisé chez eux, le prix n’est donc pas un obstacle quand le blog a des milliers de visiteurs différents par semaine.

            Mais il faut ramer un peu avant…

          • Judicael dit :
            Oui lorsqu’un blog devient très populaire et très lu, certains annonceurs peuvent proposer des sommes importantes pour un article sponsorisé. Cela demande beaucoup de travail pour en arriver là, mais c’est faisable quelques blogueurs y parviennent.

            La niche (le thème du blog) est également très important car tous les thèmes ne “paient” pas.

            Pour les annonceurs, c’est souvent un moyen de faire de la publicité ciblée à moindre coût comparé, aux autres médias, TV, journaux etc…

            Salutations

  • gab dit :
    Merci pour ces conseils qui a coup sûre aiderons à augmenter le peu de revenu pouvant découler d’un blog.
  • médecine et santé dit :
    Merci pour l’article je le trouve très informatif car j’ai pu découvrir cette manière qui porte de l’argent a mon blog je vais la faire tout de suite
  • nathalieC dit :
    Merci pour cet article, c’est sûr que si on parle de gain, ça attire l’œil. Très intéressant dans le fond après il faut mettre en pratique. En attendant, je partage.
  • Cette pratique est très à la mode en ce moment, c’est bien d’en parler. Mais réellement, comment estimer le blog? Le faire soi-même semble apparemment une fausse bonne idée !!!
    • Judicael dit :
      oui ce n’est pas évident d’estimer la valeur réelle de son blog. C’est généralement fonction du trafic, de la notoriété et également du référencement. Dans le doute proposez un tarif accessible 50€ maximum par exemple puis selon la décision des annonceurs et leur rapidité à répondre positivement, vous pourrez ensuite augmenter par palier vos prétentions.

      Salutations

  • zakia@comparer les banques dit :
    Avant de s’élancer dans l’univers des blogs, je veux savoir comment estimer les revenues en tenant compte le nombre des visiteurs ou d’autres critères? C’est un point crucial qu’il faut l’étudier. Merci.
    • Judicael dit :
      Bonjour,

      Ce n’est pas évident d’estimer les gains que l’on va réaliser avec un blog ou un site web. Il faut nécessairement passer par une phase de test, tout d’abord pour acquérir du trafic et en suite pour tester les différents moyens de monétisation, afin de trouver celui qui fonctionnera vraiment.

      Il est cependant possible à l’avance de déterminer si une niche va rapporter ou non en prenant en compte les critères suivants :
      – trafic potentiel
      – intérêt des internautes pour la problématique
      – nombre d’entreprises ou d’annonceurs dans cette niche
      – existe t’il des programmes d’affiliation dans cette niche
      – cpc des mots clefs dans google adwords

      Salutations

      • zakia@comparer les banques dit :
        Que voulez-vous dire par tester les différents moyens de monétisation?
        • Judicael dit :
          Bonjour,

          J’entends par différents types de monétisation les suivantes :

          bannières publicitaires
          publicité au clic comme adsense
          les articles sponsorisés
          l’affiliation de produits
          l’affiliation de produits numériques
          la vente de produits
          etc…

          Salutations

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